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P8问世华为手机冲杀全球高端市场

2019年05月15日 栏目:生活

4月22日,华为消费者业务在上海隆重发布了其年度旗舰华为P8,对国内市场拉开了新1年度的全新攻势。其实一个星期前,在英国伦敦,华为P8已冷艳

4月22日,华为消费者业务在上海隆重发布了其年度旗舰华为P8,对国内市场拉开了新1年度的全新攻势。其实一个星期前,在英国伦敦,华为P8已冷艳亮相,意欲夺下全球时尚中高端市场。为了制造轰动效应,华为更在现场出其不意地抛出了6.8寸大屏版的P8max,剑指商务高端市场。

发布会上,华为消费者业务CEO余承东操着流利的英语,称P8是一部面向全球消费者的用的智能。确切,为了将4月作为引燃全年市场销售的爆点,华为在P8的设计、研发和制造上可谓颇费心机。按余承东的话说,华为P8将成为2015年受全球消费者青睐的智能之一。

明显,华为对P8发布的重视程度,和对P8销售寄与的厚望,展现出其更大的市场野心,除了要继续做国内市场的领头羊,还要在全球范围内挑战苹果、三星。

挑战苹果、三星不计代价

两年前,一样是在英国伦敦,华为发布P6,开始抽身中低端市场的价格混战,在市场树起高端的旗帜。P6不负众望,以500万台的销量告捷。随后一代的P7再下一城,以600万台的销量大卖。当然,高端机型Mate7所带来的一机难求、全球缺货的旺销局面,则出乎整个市场的意料,为华为在国内外市场赢得空前的荣誉。

中高端市场的节节胜利,点燃了用户的激情,也推高了华为的期待。华为消费者业务全球CMO张晓云在接受采访时表示,华为P8的销量应该再上一层,希望它是上千万台。不过,张晓云强调,数字只是一个结果,公司更大的关注点是如何让华为品牌更加地深入人心,终究进入品牌的殿堂。

2014年,华为智能的出货量为7500万台,2000元以上高端机占总体销售的比例为18%。而今年,华为定下的目标则是出货量1亿台,其中高端机要占到30%。从目标的拟定来看,华为希望进一步摆脱与国产在低端市场的缠斗,与苹果、三星等国际品牌展开全球性竞争。

从全球市场来看,三星、苹果几近占到了接近5成的份额,中国品牌作为挑战者,与跨国巨头还有一定的距离。对此,张晓云承认,在海外市场,华为还有很长的路要走,但并不是无路可走。不计代价地去投入,不断地发挥压强的作用,早晚有一天你会把门敲开,有可能是P8,也有可能是P9,谁知道。

事实上,在通信络装备领域,经过一二十年的拼搏,华为已一步步地实现了这1赶超的梦想,爱立信、诺基亚、阿尔卡特等等一大批看似不过克服的对手已被抛在身后。

技术因子与产品温度

近,国内再度掀起一股千军万马做的热潮,家电厂商、互联公司纷纷试水制造领域;势头稍微看好的国产厂商,也纷纷喊出超出苹果、三星的口号。这些厂商,是否真的有实力参与全性化的竞争?

做很容易,做好的真的是很难。张晓云认为,未来终端市场活下来的一定是非常少的玩家。像华为这样做,从芯片开始搞,从协议开始研究,然后还要从美学上面去做工夫,真的是非常辛苦。

需要很多的钱去砸一个品牌,那不是华为的强项。新媒体和自媒体时代,是一个让产品自己说话的时期,这真的可能就是华为的好时期了。张晓云说,华为做品牌的感受就是千万别装,而是靠产品胜出。她泄漏,调查数据显示,华为的净推荐值已经达到了46%。

事实上,作为一家科技型的企业,华为凭借自身的技术优势和人才优势,在市场狂飙突进。华为所拥有的世界通信技术DNA,正是其进军全球市场、挑战苹果、三星的法宝,也是其区分于众多中国厂商的关键所在。这一点,在P8上再度展现无疑。

通过对智能使用场景的深入研究,华为发现了一系列消费者的智能因信号接收而阻碍连接的使用痛点。为此,华为P8在络连接体验方面进行了重塑,如通过双天线设计和天线智能切换技术,智能识别使用场景,在某一端的天线被手握住导致信号衰减的情况下,能即刻切换到另外一端天线,解决全金属外壳死亡之握的用户痛点,大幅减少掉话率。再比如,华为P8研发出了高铁模式,在时速超于300千米的条件下,能大幅增强通话接通率。而通过技术改进,华为P8在国际漫游时搜速度比一般快三倍。

华为P8所做的这些技术上的创新,正是源于其作为全球的通讯装备企业延续下来的技术因子。固然,如果产品的设计制造仅仅囿于这种工程师文化,那么,华为将仅仅沦为没有人情温度、缺少人性关怀的机械产品。技术的部份,华为一定会是非常厉害的。作为营销和传播,我们更加关注的是怎样使这个产品变得更温情一点,更有魅一点,更性感一点

在华为P8的人机互动方面,用户不难发现这类产品设计所具有的人性温度,甚至是让产品在某种程度上具备了生命和情感的迹象。比如,华为P8首次提出的拍摄理念,不但向单反级的专业拍摄效果发起挑战,而且通过提升软件、算法在硬件上的实施,解决了暗光与高对比度两大拍照死亡区的困难。华为P8首创的指关节触控技术,通过指关节在屏幕上轻轻双敲屏幕或者随意圈点屏幕,便可对屏幕内容截图。独特的语音唤醒功能,可以在找不到时通过呼唤进行语音应答。此外,P8在进行照片美化处理的时候,还独具匠心地引入了只美颜机主的创意,让产品被赋予了情感和个性。

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