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Facebook广告总监未来靠APP广告

2019年05月15日 栏目:法律

北京时间7月27日消息,Facebook广告总监戈库尔拉加拉姆(Gokul Rajaram)在接受媒体采访时谈到了Facebook的广告业务

北京时间7月27日消息,Facebook广告总监戈库尔拉加拉姆(Gokul Rajaram)在接受媒体采访时谈到了Facebook的广告业务,他认为APP广告和电子商务是Facebook的未来。

在Facebook所有重要的移动业务中,拉加拉姆认为其中的机遇在于APP广告(appvertising)。

当一名用户借助一款运用上传一张照片或一段视频时,会出现在他们好友的动态中。应用开发者可以通过付费的方式来推广他们的产品。用户每安装一次运用,运用开发者就需要向Facebook支付美元。

拉加拉姆将Facebook在广告中的作用比作中端漏斗,和名为购买漏斗的一种面向消费者的营销模式相关。根据拉加拉姆的观点,品牌广告或显示广告属于初期漏斗。搜索广告是晚期漏斗,消费者在这时候已准备好购买,他们只需要到达完成交易的状态。而中端漏斗指的是消费者正在为购买做准备但是通常需要来自朋友的帮助以促使他们下定决心。

拉加拉姆对Facebook的Offers折扣服务的前景持乐观态度,他还认为能够进一步简化购买受赞助的内容(Sponsored Stories)的流程。受赞助的内容的内容是Facebook针对在Facebook上创建粉丝专页的企业推出的核心广告产品。

Facebook近期收购了社交化礼物赠送移动运用Karma,Karma致力于在生日等情境下推动好友为其他朋友购买礼物,类似的功能未来有望整合到Facebook中。

据悉,拉加拉姆曾在谷歌任职,其于两年前将初创公司Chai Labs出售给Facebook并加盟后者负责广告业务。

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