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iPhone中国销量已滑落至第五库克紧急访华救危局

2018-11-22 10:32:24

中国曾经是苹果的“神奇”市场,贡献了翻一番的高增长,然而在中国国产高性价比手机面前,苹果的份额快速跌落,目前已经跌到了第五名。面对现状,库克紧急访华,扩大在华投资,改善商业合作环境,试图做出拯救中国市场的举动。

库克

iPhone销售大跌

综合今日美国报、路透社等媒体报道,近,美国科技市场研究公司IDC发布了中国二季度智能手机市场的详细数据,数据表明苹果和中国本土的小米,出现了大幅度的暴跌。

二季度,苹果在中国的手机发货量只有860万部,同比暴跌了32%,从第三名跌落到了第五名。IDC也指出,由于中国消费者酷爱大屏手机,因此苹果新升级的四寸手机iPhone SE,没有能够激发中国买家的购买欲望。

另外一个对手小米的境况更加糟糕,小米曾经被视为“中国的苹果”,但是在二季度,小米手机发货量只有1050万部,同比暴跌了38%,从曾经的名跌落到了第四名。

OPPO和Vivo这两家厂商获得了大幅增长。IDC分析指出,这些厂商进行了极富进攻性的市场营销,另外强调产品差异化特色,导致了成功。

中国销量的暴跌,将对苹果产生十分不利的影响。此前,中国曾经是苹果第二大市场,中国市场iPhone的销售业绩,也是苹果手机全球获得巨大成功的关键性因素。

不过由于中国经济出现放缓,再加上智能手机市场的竞争日趋激烈,导致了苹果在中国二季度的收入大跌了32%,减少到了80亿美元。中国给苹果贡献的收入已经不及欧洲。

库克紧急访华

中国手机销量的大跌,已经促使库克和苹果管理层寻找其他在中国提高收入的措施。周二,苹果CEO在四个月时间里再度访华,表示将会在中国设立个亚太区开发中心。

英国路透社也指出,苹果这一举动的背景是在中国的收入出现了大幅下挫。

苹果表示,在中国设立的这个开发中心,将会整合苹果在中国的一些工程技术和运营团队,另外苹果也希望深化和中国合作伙伴和大学的关系。

之前,苹果在中国市场也遭遇了一些其他困难。比如五月份,苹果的iTunes数字图书和数字电影商店被迫暂时关闭,主要原因是政府部门加强了对外资内容出版业务的监管。这一业务未来是否还能开张,尚不详。

苹果在中国也输掉了几场知识产权诉讼。

在外媒看来,库克频繁访问中国,是一种“魅力攻势”,苹果希望增强和政府、开发者和其他商业机构的合作,阻止在华业务继续大幅下挫。

除了设立亚太开发中心之外,苹果之前还向中国的专车公司滴滴投资了10亿美元。

苹果将在中国设立研发中心 年内晚些时候落成

就在苹果CEO库克再次访华的第二天,苹果又给我们带来了新的消息。苹果表示,随着本地团队的不断壮大,苹果希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营。

苹果研发中心

其实苹果在华设立研发中心是有其目的和背景的,一方面,苹果越来越倚重中国市场,虽然连续两个季度业绩下滑,但不可否认中国区依然是苹果全球增长速度快的地区,增幅一度达到100%;另一方面,苹果在华的“人力资产”其实已经十分庞大,此前库克曾透露苹果在华员工数量达到1万人,2014年一整年苹果在中国的总花销就达到了700亿美元。另外,中国目前有150多万的开发者为iOS开发应用程序。这些都说明,苹果的确有扩大在华投资的必要性。

当然,这里面还有更深层次的背景,也就是苹果作为一家跨国公司,如何满足中国这个潜力巨大同时又充满竞争压力的庞大市场,在软件层面,iOS和mac OS系统都曾为本地化设计做出过倾斜,也都获得了非常多的本土开发商的快速支持;在硬件层面,近几代产品中国几乎都是与全球同步发售,因此苹果需要一个“中国式大脑”来思考这里的市场、研发与消费习惯,就像库克在昨天接受专访时提到的那样:“我们是着眼于长远的,不会在意短时间内的一些变化,因此我们投资的是技术,而不仅仅是当前的市场或财季。”

苹果公司声明原文如下:

随着本地团队的不断壮大,我们希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营。

研发中心将于年内晚些时候落成,用于聚合我们在中国的工程和运营团队,面向中国以及全球的用户持续为我们的产品打造的技术和服务。

新的研发中心也将致力于加强与本地合作伙伴和高校的关系,支持全国范围内的人才发展。


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