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本身的内容场景和交互方式不会打断用户与移

2018-10-29 12:22:11

易科技讯?5月6日消息,独立广告平台InMobi在今年的全球移动互联大会(GMIC)期间透露,该公司计划在未来几年里投入1亿美元,来持续更新发布的原生广告平台。

在近几个月里,原生广告成为了移动互联领域热门的话题之一,一些主流的移动广告平台都开始考虑从过去的通栏广告向原生广告迁移。

什么是原生广告?简单来说,就是融合了站、APP本身的广告,这种广告会成为站、APP的一部分,比如Facebook的Sponsored?Stories和Twitter的Promoted?Tweets,都是原生广告的形式之一。

InMobi中国区总经理杨娟认为,原生广告之所以能成为行业里的热门话题,是因为它对于用户体验、广告主的营收,都是双赢的。

杨娟认为,一方面,不论是使用多么具有吸引力的APP,凭空闪出的广告都会让用户很恼火,而原生广告这种形式的广告能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式,不会打断用户与移动App的交互和体验,用户也不会有突兀的感觉,因而可以限度的维护用户体验。

另一方面,对于广告主来说,原生广告带来的效益将是传统通栏广告的倍。

尽管原生广告的优势明显,但业界也提出:如果要将原生广告开发给全球几百万的App开发者,很可能出现几何级数量的原生广告格式和尺寸,因此不少人认为,原生广告难以实现规模化。

如何解决原生广告标准化、规模化的难题?如何让那些流量相对较小的APP也能对接原生广告呢?

杨娟认为,首先需要尽可能减少素材的规格要求,通过技术手段来自适应匹配素材和框架,从而尽可能减少对广告主素材的要求。

其次,需要尽可能降低原生广告的开发和植入成本。据了解,InMobi的方式是提供简单的原生广告工具,并在SDK内提供主流的原生广告形式,让App开发者可以通过使用已经开发好的主流原生广告形式进行原生广告植入,尽可能减少原生广告的植入成本,基本不需要额外开发。

杨娟解释说,广告主接入SDK之后,几乎没有成本,而且仅需一天时间就可以生成原生广告。

目前,包括Tango在内的一些知名App开发商已与InMobi达成合作,据悉,Tango是全球有资格挑战WhatsApp、和Line的公司,今年3月底刚刚获得阿里巴巴的2.16亿美金投资。杨娟称,除了Tango之外,已有近500个开发者接入了InMobi的原生广告平台。(陈敏)

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