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红包三国杀一触即发

2019年05月15日 栏目:军事

一场兴起于端的大练兵,提前打乱了互联公司阵脚岁尾,启程,归家。一场兴起于端的红包大练兵,却提前打乱了互联公司和广告商的阵脚。无数

一场兴起于端的大练兵,提前打乱了互联公司阵脚

岁尾,启程,归家。

一场兴起于端的红包大练兵,却提前打乱了互联公司和广告商的阵脚。

无数破碎的屏和吐槽的段子纷至沓来,在期待和调侃中,今年的红包大战,又将变成什么样?

红包烽火升级

兽变三国杀

昨天下午,位于深圳的腾讯大厦内一片忙碌。有关1月26日的红包照片公测的讨论还未平息,一场针对腾讯红包除夕玩法的全面解读又开始了。

2亿元现金,是腾讯红包为今年除夕夜准备的弹药。除此之外,还有一大波明星红包以及企业代金券将霸占。我们的代金券都是高价值的卡券,且不乏知名大品牌的身影。腾讯即通产品部运营总监刘凌表示,为了吸引更多用户参与,腾讯今年推出了刷一刷的官方红包玩法,和口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法。

如何将用户已熟习的红包产品进行创新,这是所有互联公司都在绞尽脑汁解答的一道难题。

就在一天前,用户的朋友圈刚刚被一大片起雾版照片刷屏,这是红包将于除夕夜推出的新玩法的一次公测。随着磨砂版朋友圈摄影大赛的展开,各种吐槽声纷至沓来。大胆出位的转发语和各种漏洞报警、涉黄风险,让朋友圈有些失控,红包照片也提早下架。但表示,提前下架并不是由于涉黄。回应称,用户在朋友圈发出的所有内容都有涉黄审核,的鉴黄图库也在不断优化,希望大家不要在朋友圈中发送违规照片。

新的玩家也正在摩拳擦掌。今天,百度的红包阵线正式展开。为了拿下这场战役,百度还花高价启动了代言人策略,请当红演员胡歌代言。产品设计也非常符合百度风格,拍福字、扫福袋,瞄准的是百度的图象识别功能;百度喊语音口令,则对标百度的语音搜索功能。从1月28日到2月22日(正月十五)的超长阵线,也印证了其打持久战的决心。

花了大价钱拿下春晚合作的支付宝,今年要打的是一场硬仗。有在春晚直播过程入耳主持人口令的咻一咻红包,据悉有多轮拼手气抢红包,每轮发1亿现金。还有为了聚拢人气的5福红包,集齐五张福卡就能平分超2亿现金大奖。支付宝方面表示,这个设计不是抽奖,而是集齐了一定能分钱。

会聚众多明星和意见的微博,固然也不会错过一年一度的红包大战。今年不仅推出了口令红包玩法,还有全民红包游戏,参与游戏的友可以100%抢到现金红包。从小年夜到情人节的每天早上8点,各路明星和企业都将给用户发红包。

红包变味儿了

成为广告营销的工具

虽然推出的红包照片功能让人感叹产品团队的创意,但是,依然有用户认为,这样的红包变味儿了,成为了广告营销的工具。

想一窥真容,就要选择发出一个小额现金红包,金额在1元至10元之间,由系统随机决定。在玩法上,我们尝试过很多种,肯定红包照片,让分享照片的人更有动力和理由;对于看到的朋友,照片虽然模糊,但特意保存了轮廓,每次点开还能有剧透的小洞,让看照片的朋友可以大致判断照片内容,从而决定是否要发红包。产品团队对北京晨报表示。

然而,这款设计用时三个月的产品,还是没有经历住人性的考验。要知道,朋友圈是之父张小龙看重的地方,多种广告类红包都禁止发送到朋友圈。就连亲儿子滴滴发的打车红包也不例外。马化腾也曾在前不久表示,自己跟滴滴CEO程维谈过,正在考虑封杀朋友圈的红包类分享,其中也包括滴滴的红包。虽然发送什么样的红包照片是每一位用户自己的选择,要不要掏钱打开也全凭自愿,但这个口子一旦打开,钻空子的就全进来了。

更令人担忧的是,有不少用户觉得自己被定价了,甚至还有病毒风险。感觉有点本末倒置了。的付费浏览其实推广的不错,先看内容,觉得好就打赏,可红包是还没看到内容,就要先花钱。如果不靠出位的语言,谁会支付呢?一位业内分析人士说出了他的担忧。

其实,红包的广告意义已经得到了证实。腾讯即通产品负责人殷宇对北京晨报表示,红包产品在去年春节前还没这么热衷,但今年所有的互联公司都加入了。别人可能更关注红包两个字,但腾讯是希望做社交,活跃过年气氛。去年,红包是配合,红包跟春晚合作。但今年,发生了变化。一个里面打,一个外面打。今年不借助央视,希望跟社交结合得更紧密些,在端拼红包能玩出新花样。腾讯即时通信副总裁冼业成表示,品牌商表现出了超高的热忱,但腾讯很谨慎。我们会斟酌品牌美誉度,一些比较有风险的行业例如P2P类,我们在合作时非常谨慎。

BAT间的生态之争

借红包争取互联金融阵地

央视有个投标,我们输了,对方非常拼。在今年的世界互联大会上,腾讯董事局主席马化腾正面回应了红包缺席央视的原因。几年前,依靠红包产品取得了决定性成功,马云也将红包称为珍珠港偷袭。

事实上,红包大战已经变成了BAT之间的一场立体的生态系统之争。

今年元旦,红包收发总量达到23.1亿次,相当于每个用户都收发过3次以上的红包。元旦跨年当日,1.7亿人参与其中,红包一共被刷了729亿次,人均424次。令人意外的是,00后居然超过了80后,成为第二大红包人群,足以见到红包的潜力有多大。

而支付宝的逻辑非常清晰,作为电商巨头,希望用传统的支付优势来连接人和人,打造支付体系上的社交关系。去年以来,支付宝的屡次改版也不断在做这方面的尝试,除了支付宝的界面下可以聊天、转账、发红包外,生活圈功能也早已经上线。

对百度来讲,红包既是快速扩充百度钱包用户的好方法,也是百度技术能力展示的大舞台,还是考验各大产品线协同作战的一次练兵。此次红包大战,百度钱包联合了百度入口级产品:百度、百度地图、百度糯米,同时还打通了爱奇艺。在百度生态体系中,百度、百度地图是明显的流量入口,百度糯米是明确的消费场景平台,爱奇艺又是专业的内容提供,支付与O2O服务形成闭环,相互补充,优势增强。

归根结底,BAT3巨头的红包大战还是要争取第三方支付的地位,进而争夺互联金融的地位。

金融是阿里巴巴之根,支付宝则是整个阿里体系中的核心,不论是对于淘宝、天猫还是对蚂蚁金服来讲,阿里都不能让支付宝败。对腾讯而言,红包不仅让理财通浮出水面,也是支付激活更多金融用户的重要手段。而对于要在O2O大展拳脚的百度来讲,红包则是一种不过的展现百度金融实力的绝好机会。

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